酒店行业进入“内生增长”关键期，供给过剩、同质化竞争与消费升级并存，多数品牌在规模与质量之间寻求平衡，而亚朵集团发布的2025年第四季度及全年财报，交出了一份“稳健底色+增长亮色”的答卷，清晰展现出双轮驱动的强劲韧性与战略升级的长远布局。
财报核心亮点凸显：全年实现营业收入97.9亿元，同比增长35.1%；调整后净利润17.5亿元，同比增长34.2%，整体业绩保持稳健攀升态势。其中，酒店主业持续稳盘，筑牢增长基本盘；零售业务逆势高增，成为第二增长引擎，两大业务协同发力、双向赋能，构成亚朵独有的增长模式。更关键的是，2025年亚朵圆满达成“中国体验，两千好店”阶段性目标，正式开启从“规模扩张”向“品牌领航”的战略转型，既立足当下保障业绩稳健，更着眼长远构建核心壁垒，彰显出清晰的经营逻辑与长期主义定力。
酒店业务——稳定的增长基本盘，品牌矩阵筑牢壁垒
亚朵酒店业务2025年始终保持稳定扩张节奏，不仅完成规模突破，更实现质量与效率的同步提升，成为集团稳健增长的“压舱石”。
规模层面，亚朵圆满达成“中国体验，两千好店”战略目标，截至2025年末，在营酒店数量达2015家，同比增长24.5%，全年新开业酒店488家，同时主动优化门店结构、出清低效门店，实现“有质量的扩张”。
经营层面，核心运营指标保持稳健，彰显强劲韧性。2025年全年RevPAR（平均可出租客房收入）达340元，四季度RevPAR为335.7元，恢复至2024年同期的99.6%，恢复度呈现逐季改善趋势；全年ADR（平均每日房价）432元、入住率75.9%，在行业“量增价减”的压力下，ADR保持稳定，印证其中高端赛道的定价韧性与用户黏性。
品牌矩阵布局持续完善，成为核心竞争壁垒。亚朵聚焦中高端核心赛道，构建起“亚朵酒店+亚朵见野”的双品牌协同格局，其中亚朵3.6产品四季度RevPAR超380元，2026年初原亚朵4.0产品升级为独立品牌“亚朵见野”，2025年全年RevPAR超430元，在营55家、储备超50家，以“商旅+度假”的差异化定位抢占市场先机。高端赛道上，“萨和酒店”已完成上海、深圳、广州三城三店布局，四季度RevPAR突破950元，通过独特设计美学与国际合作，打造高端服务体系；中端赛道上，“轻居3系”聚焦高线城市，在营超160家，四季度RevPAR恢复度超110%，持续夯实中端市场基本盘，形成覆盖高、中、中高端的全赛道品牌矩阵，进一步强化市场竞争力。
零售业务——第二增长引擎持续放量，协同价值凸显
2025年，亚朵零售业务延续强劲增长态势，与酒店主业形成深度协同，进一步拓宽盈利边界，彰显出“住宿+零售”生态模式的独特价值。
财报数据显示，2025年亚朵零售业务全年收入达36.7亿元，同比增长67%，占集团总收入比重接近四成。分品类来看，核心产品表现亮眼，枕头品类持续领跑市场，深睡枕Pro系列累计销量突破1000万只；被子品类GMV同比增长超90%，床笠、睡衣等新品类亦获得积极市场反馈，逐步完善睡眠生态布局，亚朵星球在国内睡眠市场的领先地位持续巩固。
更重要的是，零售与酒店主业的协同效应持续深化，形成“体验-种草-转化”的闭环生态——酒店场景成为零售产品的沉浸式体验场，用户在住宿中体验床品等产品后自然产生购买意愿，而零售产品的优质体验又反哺酒店口碑，提升用户忠诚度，这种双向赋能是传统酒店难以复制的优势。
展望未来，亚朵将系统性构建零售业务核心能力，巩固领先优势：产品力上，以用户需求为核心，持续强化深睡体验的差异化优势，打造不可复制的产品壁垒；供应链端，深入各环节精细化管理，派遣工程师驻厂、自建品控团队，保障产品品质一致性与可靠交付；品牌层面，坚持长期价值塑造，依托会员体系与场景优势，与用户建立更深层的情感连接，以用户洞察与产品创新为根基，开拓零售业务发展新格局。
从规模奠基到品牌领航，长期增长清晰可期
2025年，亚朵“中国体验，两千好店”阶段性目标的圆满达成，不仅是门店规模的里程碑，更标志着亚朵完成了第一阶段的品牌基础建设——通过规模扩张实现市场覆盖，通过标准化运营保障体验一致性，为后续战略升级筑牢根基。在此基础上，亚朵正式开启新一轮三年战略周期——“中国体验，品牌领航”，实现从“规模引领”到“品牌引领”的核心跃迁。
这份战略升级并非偶然，而是亚朵顺应行业发展趋势、挖掘长期价值的必然选择。当前酒店业竞争已从“规模化”转向“品质化”，消费者更注重品牌调性与情绪价值，亚朵的战略转型，正是精准契合这一趋势，通过品牌串联场景与人群，深化双业务协同，构建更具竞争力的生态体系。
从短期来看，酒店与零售双轮协同，保障业绩稳健增长，2026年亚朵发布收入指引，预计全年收入同比增长20%至24%，展现出强劲的增长信心；从长期来看，“品牌领航”战略聚焦体验升级与品牌沉淀，通过完善品牌矩阵、深化生态协同、深耕用户运营，进一步巩固行业领先地位。
亚朵酒店加盟
文章来源于：国际在线